![\"En](\"https:\/\/www.onlineprinters.se\/blogg\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/walter-meyer-founder-onlineprinters.jpg\")
<\/a>Efter utbildningen tillbaka till skolb\u00e4nken<\/h3>\n
H\u00e4r i kontorsflygeln i \u201dfabrik 1\u201d b\u00f6rjar Onlineprinters historia. I ett kontor \u2013 \u201dstrikt avskiljt fr\u00e5n pappans f\u00f6retag\u201d, som Walter Meyer understryker \u2013 startade han 2004 en onlineshop f\u00f6r den tyska marknaden under dom\u00e4nnamnet www.diedruckerei.de. D\u00e4rf\u00f6r grundade han ett separat f\u00f6retag och fick lokaler och lite startkapital fr\u00e5n sin pappa Erwin Meyer.<\/p>\n
Fabrik 1 hos Onlineprinters var ursprungligen den byggnad som pappan Erwin Meyer l\u00e4t bygga 1992 f\u00f6r f\u00f6retaget \u201dDruckerei und Verlag E. Meyer GmbH\u201c (Tryckeri och f\u00f6rlag E. Meyer GmbH), n\u00e4r lokalerna i centrum av Neustadt an der Aisch hade blivit f\u00f6r sm\u00e5. D\u00e4r grundade den utbildade typografen redan 1984 ett tryckerif\u00f6retag, i vars verksamhet Walter Meyer redan var involverad som ton\u00e5ring. P\u00e5 den tiden jobbade han som l\u00e4rling vid maskinerna i tryckeriet.<\/p>\n
Efter realskolan l\u00e5g det d\u00e4rf\u00f6r n\u00e4ra till hands att han skulle l\u00e4ra sig ett tryckeribetonat yrke. Han beslutade sig d\u00e5 f\u00f6r att bli offsettryckare, \u00e4ven om han faktiskt var mer intresserad av kommersiella fr\u00e5gor. Men detta omr\u00e5de t\u00e4cktes redan av den \u00e4ldre brodern. \u201dDessutom\u201d, medger han leende, \u201dvar mina betyg p\u00e5 den tiden helt enkelt f\u00f6r d\u00e5liga\u201c. Sin utbildning h\u00e4mtade Walter Meyer i ett tryckeri i N\u00fcrnberg, som producerade de st\u00f6rsta tryckuppdragen f\u00f6r pappans f\u00f6retag. N\u00e4r han avkortade sin l\u00e4rotid, noterade hans chef lakoniskt i slutbetyget, att han gjorde det p\u00e5 egen beg\u00e4ran f\u00f6r att \u00e4gna sig \u00e5t ”h\u00f6gre uppgifter”. I sj\u00e4lva verket hade Walter Meyer f\u00f6r avsikt att \u00e5terv\u00e4nda till skolb\u00e4nken och slutf\u00f6ra sin gymnasieutbildning.<\/p>\n
Byggprojekt har prioritet<\/h3>\n
Redan efter tre m\u00e5nader stod det dock klart, att det inte skulle bli n\u00e5got av denna plan. Efter skolan var inte l\u00e4rande p\u00e5 programmet, utan arbete i tryckeriet. P\u00e5 den tiden diskuterades k\u00f6pet av ett annat tryckeri \u2013 Walter Meyers tidigare utbildningsf\u00f6retag, som det inte blev n\u00e5got av. Ett ytterligare f\u00f6rs\u00f6k att uppn\u00e5 studentexamen misslyckades p\u00e5 grund av tidsbrist, eftersom Druckerei und Verlag E. Meyer GmbH grundades. Det var \u00e5r 1991. Walter Meyer blev redan p\u00e5 den tiden utn\u00e4mnd till verkst\u00e4llande direkt\u00f6r.<\/p>\n
Nu b\u00f6rjar byggprojektet p\u00e5 den plats som idag \u00e4r \u201dfabrik 1\u201d. F\u00f6rv\u00e4rv av fastigheten, uppf\u00f6rande av byggnaden och ink\u00f6p av tryckpressar var stora investeringar f\u00f6r f\u00f6retagarfamiljen. Fokus var nu p\u00e5 utnyttjande av maskinerna. De b\u00e5da Meyer-br\u00f6derna skaffade gemensamt uppdrag tillsammans med en s\u00e4ljmedarbetare. D\u00e5 den \u00e4ldre brodern dog i en trafikolycka 1994, hamnade ansvaret \u00e4nnu mer p\u00e5 Walter Meyers axlar. \u201dOfta vaknade jag svettig p\u00e5 natten\u201c, ber\u00e4ttar Walter Meyer. \u00c5r 2000 arbetade redan 40 anst\u00e4llda i tryckeriet. Hade man f\u00f6rlorat en av sina stora kunder, skulle det ha utgjort ett existentiellt hot mot tryckeriverksamheten.<\/p>\n F\u00f6r att utnyttja maskinernas kapacitet, trycker f\u00f6retaget inte bara reklam- och marknadsf\u00f6ringsmaterial utan s\u00e4ljer \u00e4ven maskinkapacitet p\u00e5 timbasis. I synnerhet blev aff\u00e4rsomr\u00e5det legotryckeri med tiden ekonomiskt alltmer oattraktivt, ”En av dessa kunder halverade f\u00f6rst timpriserna och sedan skulle vi ocks\u00e5 ta \u00f6ver kostnaderna f\u00f6r f\u00e4rgen\u201d, p\u00e5minner sig Walter Meyer och man m\u00e4rker, \u00e4ven flera \u00e5r senare att han blir arg. D\u00e4rtill kom utmaningen att utnyttja maskinerna, men inte heller att \u00f6verbelasta dem. \u201dIbland m\u00e5ste andra kunduppdrag v\u00e4nta\u201c, ber\u00e4ttar Walter Meyer, eftersom det redan d\u00e5 var uppenbart f\u00f6r honom, att han skulle bli tvungen att oroa sig f\u00f6r f\u00f6retagets framtid. Digitaliseringen hade redan satt tryckeribranschen i tr\u00e5ngm\u00e5l. M\u00e5nga tryckerier tvingades att st\u00e4nga verksamheten. En trend som forts\u00e4tter \u00e4n idag, \u00e4ven om f\u00f6rs\u00e4ljningen inte har minskat avsev\u00e4rt de senaste \u00e5ren.<\/p>\n En av kunderna, som ocks\u00e5 k\u00f6pte tryckvolymer fr\u00e5n tryckeriet, arbetade redan p\u00e5 den tiden med samlingstryckf\u00f6rfarande. Olika kunduppdrag samlas p\u00e5 en tryckplatta och trycks sedan tillsammans. Detta sparade inte bara tid, utan minskade ocks\u00e5 produktionskostnaderna drastiskt. Principen fungerade och Walter Meyer grips av tanken, att sj\u00e4lv b\u00f6rja anv\u00e4nda Internet som f\u00f6rs\u00e4ljningskanal. Han gav en internetbyr\u00e5 i uppdrag att skapa en onlineshop och s\u00e5lde snart sj\u00e4lva trycksaker via internet. De f\u00f6rsta medarbetarna f\u00f6r onlineomr\u00e5det anst\u00e4lldes. De var ansvariga f\u00f6r utvecklingen av ett arbetsfl\u00f6de och f\u00f6r automatisering av processerna. Walter Meyer fokuserade fr\u00e4mst p\u00e5 ber\u00e4kning av priser och inkluderande av andra produkter i shoppen.<\/p>\n Medan m\u00e5nga andra tryckerier betraktade Internet som en fiende, eftersom reklambudgetar migrerade fr\u00e5n tryck till onlinereklam, blev det f\u00f6r Walter Meyers medelstora tryckeri den b\u00e4sta v\u00e4nnen: Shoppen kunde dygnet runt samla in uppdrag fr\u00e5n hela Tyskland, \u00e4ven p\u00e5 helgerna. Men inte heller p\u00e5 internet fungerar n\u00e5got f\u00f6retag utan reklam. \u00c4ven om online-s\u00f6kmotorer existerade redan p\u00e5 den tiden, hade de inte s\u00e5 stor betydelse som ett reklammedium. Vad l\u00e5g d\u00e5 n\u00e4rmare f\u00f6r ett tryckeri \u00e4n printmailing till potentiella kunder? Ett vykort till 5 000 mottagare blev ett genombrott och s\u00e4kerst\u00e4llde den f\u00f6rsta stora best\u00e4llningsvolymen via onlineshoppen. Det utslagsgivande argumentet p\u00e5 den tiden var det l\u00e5ga priset, som kunde realiseras genom det effektiva samlingstryckf\u00f6rfarandet. Detta f\u00f6rfarande gjorde det m\u00f6jligt att f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen erbjuda sm\u00e5 upplagor till ett rimligt pris.<\/p>\n Onlineshop-systemen var inte lika bekv\u00e4ma i b\u00f6rjan som de \u00e4r idag. I b\u00f6rjan m\u00e5ste till exempel fakturorna skrivas individuellt p\u00e5 kv\u00e4llen. F\u00f6rst senare gjordes fakturering direkt via onlineshoppens programvara. Till skillnad fr\u00e5n den konventionella tryckeriverksamheten finns det dock inte l\u00e4ngre n\u00e5gon betalningsfrist. Tv\u00e4rtom m\u00e5ste kunden betala i f\u00f6rv\u00e4g och f\u00f6rst d\u00e5 g\u00e5r processen ig\u00e5ng.<\/p>\n F\u00f6rst kunde kunderna bara best\u00e4lla klassiska tryck via shoppen. Men redan \u00e5r 2005 erbj\u00f6ds dock broschyrer i onlineshoppen. D\u00e5 som nu \u00e4r de viktiga kassakor. Gl\u00e4djen efter den framg\u00e5ngsrika introduktionen av broschyrerna noteras \u00e4n idag av Walter Meyer: \u201dOm en s\u00e4ljmedarbetare tidigare kom hem med ett broschyruppdrag, blev det fest! Men pl\u00f6tsligt kunde vi \u00e4ven f\u00e5 best\u00e4llningar p\u00e5 denna viktiga produkt via internet, s\u00e4ger han str\u00e5lande.<\/p>\n Med varje utvecklingssteg v\u00e4xte f\u00f6retaget och uppdrag fr\u00e5n utlandet l\u00e4t inte v\u00e4nta p\u00e5 sig l\u00e4nge. Detta gjorde dock en vidareutveckling av varum\u00e4rket n\u00f6dv\u00e4ndig, eftersom det tyska shopnamnet ”diedruckerei.de” inte fungerade p\u00e5 andra spr\u00e5k. Hittills k\u00e4nner kunderna utomlands f\u00f6retaget under varum\u00e4rket Onlineprinters. Lanseringen av en engelskspr\u00e5kig webbshop 2009 och ytterligare landspecifika shops f\u00f6r Frankrike och Spanien under 2011 \u00e4r en annan viktig milstolpe i f\u00f6retagets historia. Internationaliseringen med landspecifika shops forts\u00e4tter att \u00f6ka och \u00f6ppnar upp ytterligare kundpotential. Idag ligger oms\u00e4ttningen som Onlineprinters gruppen uppbringar med sina shops utomlands p\u00e5 75 procent.<\/p>\n \u201dH\u00e4r trycker Europa\u201c var p\u00e5 den tiden en slogan i rubriken p\u00e5 webbplatsen. I sj\u00e4lva verket best\u00e4llde kunder fr\u00e5n olika europeiska l\u00e4nder redan fr\u00e5n b\u00f6rjan sina trycksaker fr\u00e5n diedruckerei.de, dock senare via den engelskpr\u00e5kiga onlineshoppen med en .com-dom\u00e4n. Snart satsade Walter Meyer helt medvetet p\u00e5 en globalisering f\u00f6r att kunna utnyttja maskinerna \u00e4ven under helgdagar och i f\u00f6rekommande fall trotsa konjunkturkriser i enskilda l\u00e4nder. Fr\u00e5n 2010 f\u00f6ljde ytterligare landspecifika shops. Aff\u00e4rer med kunder i andra l\u00e4nder har en eller annan f\u00e4lla i beredskap f\u00f6r m\u00e5nga f\u00f6retag. Onlineprinters utgjorde inget undantag i det avseendet.<\/p>\n Till att b\u00f6rja med fokuserar man dock p\u00e5 att bygga upp det tyska varum\u00e4rket diedruckerei.de. Under 2008 kommer, mer av en slump, introduktionen av sportreklam. Walter Meyer noterar effekten av sin banderollreklam i samband med en UEFA-cupmatch och blir imponerad av reklamens spridningsverkan. \u201dN\u00e4sta dag ber\u00e4ttade man f\u00f6r mig flera g\u00e5nger, att man hade sett v\u00e5r reklam i TV. Vid den tiden var banderollreklam ocks\u00e5 annorlunda \u00e4n idag, d\u00e5 den var ganska o\u00f6versiktlig\u201d. Ett liknande tillf\u00e4lle erbjuds senare genom en kortfristig offert avseende reklam inom boxningen. N\u00e4r han erbj\u00f6ds bra villkor f\u00f6r banderollreklam under en Klitsjko-boxningsmatch, slog han till och kunde notera framg\u00e5ng \u00e4ven h\u00e4r.<\/p>\n<\/a>Start f\u00f6r E-commerce<\/h2>\n
Printmailing skapar genombrottet<\/h3>\n
<\/a>Globalisering kostar l\u00e4ropengar<\/h3>\n
Sportsponsoring ger r\u00e4ckvidd<\/h3>\n
Utm\u00e4rkelser lockar investerare<\/h3>\n